Quando o assunto é meme, nós brasileiros damos aula. Futebol, entretenimento, música, política, não importa a área, tudo pode virar um meme e alcançar números astronômicos. Mas afinal, que Xou da Xuxa é esse?
Os memes são ferramentas da era digital. Além de captar muito usuários diariamente, eles também são elementos da cultura atual, sendo usados em contextos que vão desde o entretenimento até o marketing corporativo. No texto de hoje, vamos falar sobre esse fenômeno da internet.
O que são memes?
O termo “meme” surgiu na década de 1970, por Richard Dawkins em seu livro O Gene Egoísta, para descrever como ideias e comportamentos se propagam culturalmente. Hoje, os memes se referem a imagens, vídeos, frases ou GIFs compartilhados nas redes sociais, geralmente acompanhados de humor e uma mensagem direta.
Os memes podem ser criados a partir de situações do cotidiano, cenas de filmes, entrevistas ou até mesmo de momentos históricos. Sua capacidade de resumir sentimentos complexos em poucos segundos é uma das razões para sua viralidade.
Memes Icônicos
Separamos algumas pérolas dos últimos tempos:
Nazaré confusa
Foto: Reprodução/Wikipedia
Este é um verdadeiro clássico da personagem Nazaré da novela Senhora do Destino presa em pensamentos complexos. Se você já não usou uma imagem/GIF, com certeza deve ter vindo essa imagem à mente em algum momento de confusão.
Que Xou da Xuxa é esse?
Foto: Reprodução/Debate Carajas
O documentário da Globoplay, Pra Sempre Paquitas rendeu um destaque especial: uma menina totalmente indignada por causa de uma confusão na gravação especial do Xou da Xuxa.
Show do Patati Patata
Foto: Reprodução/Band Bahia
Revolta, gritaria, desmaios. Esse é o cenário do ambiente do vídeo dessa reportagem que foi ao ar em 2011 e rende até hoje.
Por que os memes são cativantes?
Humor Universal: o humor é uma linguagem universal e memes conseguem quebrar barreiras culturais e linguísticas. Mesmo quem não fala o idioma original da mensagem muitas vezes entende o contexto graças à combinação de imagens e palavras.
Identificação pessoal: quem nunca viu um meme e pensou: “isso é tão eu!”? A capacidade dos memes de capturar situações cotidianas faz com que o público se veja refletido neles, gerando conexão emocional.
Facilidade para compartilhar: basta um clique para que um meme seja compartilhado com milhares de pessoas. Por causa dessa simplicidade, o meme se torna uma modalidade de troca nas conversas.
Adaptação: os memes tem uma ótima capacidade para se adaptar a diferentes contextos. Por exemplo, um meme criado durante um evento político pode ser reeditado e utilizado meses depois em um cenário completamente diferente.
O memes no marketing digital
Antenadas às tendências e preocupadas em se comunicar diretamente com o público, muitas marcas têm utilizado dos memes para engajar seus consumidores.
Netflix Brasil: um dos cases mais famosos. A Netflix dá uma verdadeira aula na sua comunicação. Eles utilizam memes em suas redes sociais para promover séries e filmes de maneira leve e divertida, conectando-se com o público jovem.
Habib’s: A rede de fast food é conhecida por incorporar memes em suas campanhas, como o famoso “Habibers”, que virou sinônimo de clientes da marca.
Magazine Luiza: A “Lu”, personagem virtual da marca, é frequentemente associada a tendências de memes, mantendo a empresa sempre atual e próxima do público.
Através de memes bem-feitos, as marcas têm maior probabilidade de serem compartilhadas, aumentando o seu alcance de forma orgânica. Sem falar que ao adotar um tom de humor, a comunicação fica muito mais amigável e simpática.
Como criar memes que viralizam?
Os memes têm vida curta. O que é popular hoje pode ser irrelevante amanhã. Por isso, esteja atento às redes sociais para identificar tendências.
Outro ponto é reconhecer que nem todo meme serve para você. Se você tem uma linguagem mais formal, talvez utilizar o humor não seja a melhor forma. E por último, não complique. Memes são simples e fáceis de entender.
Se sua marca ou empresa ainda não está explorando o potencial dos memes, talvez seja hora de repensar sua estratégia. Afinal, estar presente no diálogo atual é essencial para se manter relevante.
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